Fator F

Casos

2008: Kassab Prefeito

2008: Kassab Prefeito

O problema

Kassab tentava a reeleição num quadro de desconhecimento, avaliação da gestão apenas mediana e dois concorrentes fortes: Geraldo Alckmin (PSDB) e Marta Suplicy (PT). Na pré-campanha, muitos jornalistas recusavam-se a admitir as chances de vitória do prefeito-candidato.​

As soluções​

Um grande trabalho de persuasão de jornalistas foi realizado com os argumentos sobre as chances do candidato e as qualidades da gestão. A assessoria de imprensa, como parte da equipe de comunicação, participou da elaboração da agenda do candidato com o objetivo de agregar interesse jornalístico.​

Os resultados​

Kassab foi reeleito com a maior votação proporcional dos últimos 50 anos, com 61% dos votos, e obteve a maior aprovação para uma gestão da Capital paulistana desde que o Datafolha iniciou suas pesquisas nos anos 80, com 61% de avaliações ótimas ou boas.