Case Podcast inova com branded entertainment no setor público

São Paulo ganhou em 2020 uma podnovela em oito capítulos que conta episódios dos 466 anos da cidade com histórias da sua formação e da sua gente. O produto é a primeira produção ficcional de um órgão público no país e também a primeira ficção em podcast 8D, tecnologia que reproduz além do plano horizontal, permitindo que o ouvido humano tenha uma experiência realmente imersiva. O resultado: mais de 200.000 plays orgânicos em um mês de posição e destaque em duas plataformas de distribuição.

A série completa foi disponibilizada nas principais plataformas de streaming de áudio, onde pode ser ouvida de forma gratuita. Também pode ser acessada diretamente no site da Prefeitura. O conteúdo foi produzido com a consultoria da Pod360, empresa dedicada à criação de podcasts.

Dividida em oito episódios, “Idas&Vindas” é protagonizada por uma personagem (Dona Teresa) que se desloca de ônibus pelos bairros de São Paulo. Em seus passeios, ela vai relembando fatos históricos que sempre têm em comum, como pano de fundo, alguma relação familiar com a protagonista. Diálogos e trilha sonora ajudam a compor os cenários de época, um dos diferenciais da produção.

Ao lado de episódios mais conhecidos dos 466 anos, como a fundação da cidade, a Semana de 22 e a formação de bairros tradicionais, a série resgata episódios menos conhecidos do grande público, como a aclamação, em 1641, de Amador Bueno como Rei de São Paulo – uma reação da comunidade pró-Espanha após a separação do reino de Portugal. Bueno, entretanto, recusou a nomeação, evitando um banho de sangue.

O resultado: mais de 200.000 plays orgânicos em um mês e posição de destaque em duas plataformas diferentes.

Podcasts
A Fator F produz para a Prefeitura de São Paulo conteúdo informativo em áudio com frequência semanal desde abril de 2019. São dois programas: o Aproveite São Paulo, pílulas de um minuto que têm o objetivo de descrever serviços e equipamentos públicos para orientar o cidadão, e o Acontece em SP, um bate-papo semanal com convidados sobre assuntos que dizem respeito à cidade.

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