Case ASSESSORIA DE IMPRENSA DA PREFEITURA MUNICIPAL DE SÃO PAULO

O desafio

A Fator F foi a assessoria de imprensa da prefeitura entre 2009 e 2012. O prefeito Gilberto Kassab iniciou o mandato com alta aprovação (56% de ótimo/bom no Datafolha), mas o apoio caiu ao longo do tempo.

As soluções​

As pesquisas mostravam que Kassab era mais associado a articulações partidárias do que com a cidade. Um grande esforço foi realizado para mostrar que a cidade era bem cuidada.

Os resultados​

Os esforços não conseguiram reverter a percepção, mas houve conquistas expressivas como a capa da Vejinha que reconhecia a boa gestão e questionava se era justa a avaliação.

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